《喜羊羊与灰太狼》的成功令中国动漫人扬眉吐气，也在全国范围内引发热议。它究竟是近年来国产动画的“孤例”，还是中国动漫产业即将迎来“暖春”的先兆？内有创意不足、营销推广能力欠缺等“软肋”，外有美国、日本等动漫强国对中国市场“虎视眈眈”，中国动漫何时才能告别世界动漫业“加工厂”的角色？
喜羊羊
孤独的孙悟空
2004年以来，随着中国政府对影视动画产业的重视，中国原创动画数量呈现井喷式增长。国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说，2004年以前，中国多年积累的动画片产量一共只有4万多分钟，2008年，中国动画制作机构自主生产的动画片达到131042分钟，这一制作规模已超过日本。
此外，全国有5473家动漫生产机构，20多万从业人员，50多万在校研读动画专业的学生，人数远远超过美国、日本等动漫发达国家。然而让中国观众喜闻乐见的动画形象仍屈指可数。
一项调查显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。新浪网的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中，无一来自中国。统计数据还显示，目前中国原创动漫包括港台地区在内，占世界动漫产业的份额约为11%。
与此形成反差的是，欧美与日本在世界动漫业中所占份额近90%，美国、日本不断推出动画形象，几乎每次登陆中国市场都掀起收视热潮。去年夏天好莱坞梦工厂动画大片《功夫熊猫》在中国取得1.8亿元票房收入，创下了在中国上映的动画片的票房纪录。
中国讲述熊猫故事的动画片不下一百个，为什么热映全球的却是“洋熊猫”？业内人士分析，缺乏创意、营销推广能力欠缺这两大“软肋”导致中国的动漫产品长期以外包加工为主，缺乏原创的自主品牌。
国产动画近年来虽然在产量上有大幅提升，但还未实现相匹配的经济效益，首要的原因是“梦想和想象”的不足。
《功夫熊猫》导演马克奥斯本认为，如果说中国动漫人需要向好莱坞学习什么，应该是如何表达一个有趣的故事。好莱坞讲故事的方式并不是美国独有的方式，而是全世界都能通用的、娱乐的、吸引大家心灵的方式。
事实上，“喜羊羊”的成功就离不开令人叫绝的创意。上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任王磊说，《喜羊羊与灰太狼》融合了各种幽默、搞怪的表现形式，打破了过去国产动漫呆板说教的范式。
仅有创意是不够的，专业的产业化运作经验才能使艺术想法真正转化为市场化的商品。
负责“喜羊羊”宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏反复强调了动漫产品营销的重要性，他说：“有人认为500多集动画片的积累加媒体铺天盖地的宣传造就了‘喜羊羊’的成功，其实更深层的原因在于营销。”
在前期的市场积累基础上，庞大的营销攻势取得了立竿见影的效果。为了赶在中小学生寒假放假的第一天上档，制作方将上映时间提前了整整10天；肯德基门店推主题歌、海报、玩具，公交车、航站楼、电视台、影片播映前播出大量的贴片广告；为了吸引中小学生，大批衍生产品随电影票一起免费赠送……上映第一天，40万支喜羊羊与灰太狼的对战笔就派送得只剩下5万支！
然而，大量优秀的国产动漫作品由于营销与市场运作上的不力，陷入“养在深闺人未识”的窘境。《动漫周刊》主编钟路明认为，中国动漫业不缺人才，不缺技术，甚至不缺资金，缺的是懂管理、善于营销、了解市场的人才。
一边是国产动漫仍未“长大”，另一边是越来越多的海外制作机构把目光投向中国。一些国际动漫大师和大牌动漫制作机构纷纷表示，将制作推出以中国为题材的动漫作品。日本著名动漫艺术家天野喜孝和奇幻艺术大师、系列电影《指环王》概念艺术总监约翰豪在杭州不约而同地表示，希望能用白蛇传为题材创作新作品。
美国、日本等动漫产业大国关注“中国元素”，除了近年来中国文化风行全世界以及中国文化悠久的历史和丰富的内涵，更重要的原因在于开拓中国市场。拥有13亿人口的中国是一个庞大而不可忽视的动漫消费市场。
“日本本国的动漫市场很早就已经趋于饱和，行业内的竞争相当激烈。大家亲眼目睹了中国市场在全球金融危机中仍然挺立，”日本未来行星株式会社社长石?俊三郎说，“日本新闻界非常关注中国市场的开发，开发中国的市场对我们来说至关重要。”
这一切昭示着中国动漫市场的巨大发展潜力，但也预示中国动漫必将面临更加激烈的国际竞争。
三项措施能否扭转动漫贸易逆差
“香港漫画之父”黄玉郎告诫中国的动漫人，“中国的动漫产业‘从小学生到中学生’只用了３年时间，但要成为‘大学生’，则还有很长的路要走。”
“中国的动画产业，目前来讲正处在一种发展的前期，但是离繁荣、壮大还有很长的距离，”国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说，“我们还有很多的问题要做，比如创作中的问题，创意中的问题，衍生产品开发中的问题，创意如何和产业相结合的问题，还有衍生产品如何运营的问题。”
近日在杭州落幕的第五届“中国国际动漫节”传递出信息：中国动漫业不再满足于做世界动漫业的“加工厂”，而要通过政策支持、开展国际合作等途径大力推出原创作品，扭转在动漫产品贸易中的巨额逆差。
措施一，通过政策支持促进包括动漫在内的文化创意产业发展壮大。
今年的全国两会明确提出，将积极发展网络动漫等新型消费，并提出对包括软件和创意产业、文化娱乐等的支持。
地方政府纷纷响应。南京市计划3年到５年内打造10个创意产业基地；深圳的文化产业成为继高新技术、金融和物流产业之后的支柱产业，它有意建设成为中国乃至世界的“动漫谷”……在有“中国动漫之都”之称的杭州，市政府从今年起每年拿2000万元支持动漫业。2008年，杭州市文化创意产业实现增加值579.86亿元，占GDP比重12.1%。文化创意产业在杭州GDP中所占的比重，已超过商贸物流业和金融服务业，跃居首位。
措施二，鼓励动漫企业“走出去”，提升营销推广能力，增强市场竞争力。
长久以来，中国本土动漫企业难寻一个成功的标杆，如今，“喜羊羊”为中国原创动漫的梦想开启了一个出口。业界分析，它的营销实践是可以被中国任何一家动漫企业复制的，有相当高的借鉴价值。
“事实上，一批优秀的国产动漫作品已走向国际市场，参加各种电影节，产品卖得也很好，”中国国际动漫节执委会主任、杭州市委副书记叶明说。
杭州中南集团卡通影视有限公司制作的动画片《天眼》长达数百集，讲述了来自另外一个星球的天眼少年与一群中国小朋友的友谊。这部动画片在过去五年内销售到了全球63个国家和地区，并为公司带来了数亿元人民币的收入。
走出国门的国产动画远不止于此。在2009年戛纳国际电影节上，上海今日动画影视制作有限公司总经理张天晓来不及赶制样片，仅凭35张幻灯片就征服了投资方，成功预售动画片新作《穿越时空之旅》。
张天晓认为，这得益于公司之前投拍的《中华小子》等动画电影的良好声誉。《中华小子》曾在2006年7月至2007年6月占据法国三台全年收视率榜首，并在4岁至8岁人群中实现了超过8%的收视率。
措施三，“借船出海”，学习动漫产业大国的先进经验，推动中国动漫企业与国际同行开展全面合作。
中国动漫行业代表公开表示，希望在原有动画加工领域之外开展更深入的国际合作，借鉴国外的经验，发展“全龄卡通”。上海今日动画影视制作有限公司总经理张天晓说，“中国动漫产业正在积极探索原创动画的发展道路，我们期待在这个领域与国际同行合作。”
这一愿望正在成为现实。“日本电视台以往倾向于高价购买动画片，如今在成本以及风险的双重因素作用之下，开始积极寻找合作伙伴，以共同投资的方式制作动画。日本富士电视台执行役前田和也说，“2008年7月，为了开拓海外特别是中国市场，富士电视台专门成立了作品事业部，希望能与中国合作开发动漫项目。”
今年3月，在全球规模最大的国际动漫展“东京国际动漫展”上，中日两国10家动漫企业就8个项目签订了合同，签约金额与合作意向近1亿元人民币。国内关注度很高的《武林外传》、《秦汉英雄传》、《风云决》等多部国产动漫作品与日本知名的ADK公司等知名动漫企业签订了国际发行、游戏授权、海外播映等相关合同。
日本ADK公司常务董事永井秀之说，我们购买了《武林外传》动画和电视剧的海外版权，并与北京联盟影业公司和北京卡酷卫视成立合资公司，是因为我们看好中国的动漫产业，中国将成为全球动漫产业中的新亮点。
备受瞩目的中日合拍动画版《三国演义》将于今年6月在中国中央电视台正式开播。日方总制片人、日本未来行星株式会社社长石?俊三郎介绍，即将推出的新版《三国演义》总投资达7亿日元，除了在中国和日本播出，还将推广到欧洲、中东等地区。
